Инструкция: как зарегистрировать товарный знак

С чего начать регистрацию

Основная задача товарного знака — выделить товар или услугу на рынке. Он должен обладать так называемой различительной способностью, то есть быть легко узнаваемым для потребителя. Наибольшей различительной способностью обладают оригинальные товарные знаки: это может быть выдуманное слово, сочетание букв и цифр. Чем необычнее знак, тем выше вероятность его регистрации и надежнее правовая защита в будущем. Как зарегистрировать товарный знак в Китае подробно описывают наши партенры – https://wugroup.ru/ru/service/business-in-asia-europe-and-america/business-in-china/protect. 

а) Разработка. Здесь есть ряд ограничений. Так, нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака государственные символы или объекты культурного наследия, есть ограничения и с географическими указаниями.

Важно заранее удостовериться, доступно ли для регистрации соответствующее доменное имя. б) Классы товаров и услуг

Перед подачей заявки нужно выбрать классы МКТУ (международной классификации товаров и услуг), на которые будет распространяться действие товарного знака. От количества выбранных классов будет зависеть и размер пошлины. Закон разрешает регистрацию похожих товарных знаков, если их действие распространяется на разные классы МКТУ

б) Классы товаров и услуг. Перед подачей заявки нужно выбрать классы МКТУ (международной классификации товаров и услуг), на которые будет распространяться действие товарного знака. От количества выбранных классов будет зависеть и размер пошлины. Закон разрешает регистрацию похожих товарных знаков, если их действие распространяется на разные классы МКТУ.

в) Проверка. Теперь нужно изучить охраноспособность знака. Патентоведы проверяют, не зарегистрирован ли уже или не проходит ли регистрацию такой же или схожий до степени смешения знак в аналогичных классах МКТУ. Такая проверка, с одной стороны, снизит вероятность отказа в регистрации, с другой стороны, покажет, насколько ваш товарный знак оригинален.

г) Регистрация. Если товарный знак прошел все проверки, можно подавать заявку на регистрацию в ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности), уплатив положенную законом госпошлину.

Заявка проходит два этапа проверки.

Первый этап — формальная экспертиза, в ходе которой проверяется правильность заполнения заявки и уплата госпошлины.

Второй этап — экспертиза по существу, то есть товарный знак проходит проверку на соответствие существующим требованиям. Также специалисты ведомства выясняют, не вступает ли регистрируемый знак в правовой конфликт с зарегистрированными (или поданными на регистрацию) товарными знаками в аналогичных классах МКТУ.

Если оснований для отказа нет, то товарный знак регистрируется и на него выдается свидетельство.

Процесс регистрации занимает в среднем от 8 до 10 месяцев, в ходе которого, возможно, придется отвечать на запросы эксперта. Предварительные отказы в регистрации в ходе процесса — нередкое явление. Чаще отказы выносят по заявкам индивидуальных предпринимателей и ООО, которые самостоятельно подают заявки на регистрацию без учета тонкостей процесса. Если отказ неправомерен, есть возможность оспорить его в Палате по патентным спорам и в суде.

Где и в течение какого времени действует товарный знак?

Товарный знак действует только на территории той страны, где был зарегистрирован. В нашей стране срок действия регистрации составляет 10 лет. По окончании этого периода регистрацию необходимо продлевать.

Каков размер госпошлины за регистрацию товарного знака?

Госпошлину за регистрацию знака платят в три этапа. При подаче заявки за ее регистрацию и формальную экспертизу документов предприниматель платит 3 500 (до 5 классов МКТУ) рублей + 1 000 руб. за каждый следующий класс. Экспертиза товарного знака обходится в 11 500 рублей. Каждый дополнительный класс МКТУ стоит еще 2500 руб. За регистрацию товарного знака — 16 000 (до 5 классов МКТУ) рублей + 1000 за каждый следующий класс. Заключительная госпошлина за выдачу свидетельства — 2000 рублей. При этом в случае исправлений, которые запрашивает ФИПС, проводят повторную проверку, за которую также нужно платить госпошлину снова.

Как зарегистрировать товарный знак?

Товарный знак можно зарегистрировать самостоятельно. Все необходимые формы и инструкции есть на сайте ФИПС. Обратиться в юридическую компанию или к патентному поверенному.

Как выбрать юридическую компанию (патентного поверенного)?

Юридическая компания должна подтвердить опыт: товарные знаки, которые были уже зарегистрированы. Должен быть заключен договор, в котором обозначены этапы работы, сроки и стоимость услуг. Нужно уточнить, сколько проверок входит стоимость, включены ли в стоимость ответы эксперту и т.д.

Международная торговая марка

Свидетельство ФИПС охраняет товарный знак только в РФ. Чтобы защитить обозначение за границей, его оформляют в каждом государстве отдельно. Но есть и альтернативный способ – так называемая Мадридская система.

Какие условия чтобы получить международную защиту, сначала регистрируют или хотя бы подают заявку на товарный знак в своей стране. Без прохождения национальной процедуры международная заявка не рассматривается.

Преимущества:

1. Единая заявка для всех стран.
2. Единоразовая уплата госпошлины.

Недостатки. Соглашение действует не во всех странах. Например, для защиты своего названия в ОАЭ, придётся подавать заявку в этой стране по её национальному законодательству.

Процедура. В России за Мадридскую систему отвечает ФИПС. Он принимает заявки и передаёт их во Всемирную организацию интеллектуальной собственности – ВОИС. Там проведут экспертизу и, если все в порядке, вышлют сертификат, который подтверждает принятие заявки. После этого каждая из стран-участниц проверяет знак и отчитывается об этом в ВОИС. Когда все страны проверят свои реестры, ВОИС уведомляет заявителя о результатах и вносит знак в свой реестр. С этого момента знак считается зарегистрированным в тех странах, где вынесено положительное решение.

• госпошлину за приём заявления в ФИПС – от 4 900 рублей;
• пошлину ВОИС – 653 швейцарских франка, если оформляется ч/б знак и 903 франка, если в цвете;
• индивидуальные пошлины государств, где будет оформлена охрана знака;
• доплата за количество классов;
• гонорар юриста-поверенного.

Срок охраны. 10 лет с возможностью продления.

Если Роспатент прислал отказ

Роспатент во время проверки опирается на три основных фактора:

• фонетическая схожесть: знаки могут иметь разное написание и значение, но если в произношении похожи – возможен отказ;
• визуальная схожесть: если один бренд визуально похож на другой до степени смешения, то есть если покупатель может принять один бренд за другой и по ошибке купить не тот;
• семантическая схожесть: если обозначения по смыслу слишком похожи друг на друга.

Отказывают в регистрации товарного знака в нескольких случаях:

• если ваш бренд копирует или очень похож на уже зарегистрированный в нужном классе товарный знак или общеизвестный товарный знак;
• состоит только из неохраняемых элементов;
• содержит описательные термины;
• вводит в заблуждение в отношении характера, качества или места происхождения товара;
• содержит флаги, гербы, эмблемы государств и международных организаций.

Компания “Крымбытхим” работала на территории Украины и владела товарным знаком “Дихлофос”. После присоединения Крыма к России “Крымбытхим” зарегистрировал бренд на территории РФ и пытался привлечь к ответственности другие фирмы, которые выпускают отраву для насекомых под этим брендом.

Проблема в том, что в России слово “дихлофос” вошло во всеобщее употребление для препаратов такого типа и стало скорее наименованием, чем названием. Поэтому специалистам “Гардиума” удалось доказать невозможность регистрации бренда “Дихлофос” на территории РФ. Регистрацию товарного знака отменили.

Если отказали в регистрации бренда из-за сходства с уже зарегистрированным знаком, это еще не приговор. Есть несколько способов получить свидетельство или разрешение и право на товарный знак.

• Если в качестве противопоставленного вам прислали знак, не совсем идентичный вашему, можно написать в Роспатент письмо с объяснениями и доказать, что знаки разные.
• Можно связаться с правообладателем противопоставленного товарного знака и получить от него письмо-согласие. Если правообладатель подпишет соглашение, чтобы ваш бренд был похож на его, вы получите разрешение. Как правило, такие ситуации возможны, если бизнесы работают в разных регионах. Стоимость услуги каждая компания будет оценивать самостоятельно: кто-то предоставит письмо бесплатно, кто-то попросит вознаграждение.

Могут быть другие варианты:

• Подписать соглашение с правообладателем, чтобы он разрешил работать под его брендом по лицензионному договору. Но своего товарного знака у компании не будет – придется пользоваться чужим.
• Изменить дизайн или название бренда незначительно: чтобы клиенты не заметили серьезных изменений, но появилась возможность доказать Роспатенту возможность регистрации.
• Полностью изменить фирменное обозначение.

Во втором и третьем случае заявку придется подавать заново, а значит и стоимость услуги, госпошлину платить тоже.

Фишки, которые помогут превратить отказ в одобрение и зарегистрировать свой товарный знак:

1. Фонетически. Придумать вариант похожего по звучанию, но различного по написанию названия. Например, не “Наташенька”, а “Наталюшенька”. Не “Миссис Марпл”, а “Мисс Старпл”.
2. Визуально. Изменить часть изображения, чтобы оно перестало быть похожим на противопоставленный знак. Например, заменить цветы на лавровый венок, кота – на рыбку.
3. Изменить вид товарного знака. Например, если пришел отказ в регистрации словесного товарного знака “Виолетта”, можно заменить буквы “тт” на изображение птиц в форме буквы “т”. Роспатенту нечего будет противопоставить при регистрации комбинированного товарного знака “Виоле А”. Но буквы “тт” в форме птиц станут обязательным атрибутом вашего бренда.

Точно так же вы можете менять любые другие буквы на графические изображения и регистрировать не первоначальное название бренда, а выдуманные слова.

Самый известный пример, когда из-за семантической схожести отказали в регистрации – бренды Skype и Sky.

Бренд “Скайп” подал заявку на регистрацию после “Скай”. В регистрации отказали из-за того, что обозначения похожи по звучанию и написанию, а облако в логотипе “Скайп” можно принять за символ неба.

В итоге корпорации договорились между собой, но логотип “Скайп” до сих пор не зарегистрирован.

Важные мелочи

У китайских граждан сформировалось благоприятное отношение к российским продуктам, которые воспринимают как качественные, экологически чистые и без ГМО. К тому же зачастую наши продукты стоят дешевле, чем импорт из других стран.

Но одного этого явно недостаточно для того чтобы выйти на массового потребителя. Китайский рынок довольно специфичен и зачастую непонятен для российских производителей. Здесь решающее значение может играть любая мелочь.

Чтобы избежать ряда проблем следует обращаться за помощью к специалистам, понимающим все особенности выстраивания деловых отношений с нашим восточным торговым партнером. И в первую очередь эксперты рекомендуют зарегистрировать товарный знак ещё до вывода продукции на рынок КНР. Регистрация торговой марки (ТМ) необходима не столько для того чтобы продукцию не подделывали, а для того, чтобы ТМ не зарегистрировали на свое имя другие. Только запатентованный продукт может выдержать жесткую конкуренцию. В числе наших самых известных в Китае брендов значатся конфеты «Алёнка», «Коровка», «Вдохновение», а также пиво «Балтика».

Китайцы – народ с выраженной восточной ментальностью и для них большое значение имеет название продукта

Поэтому важно провести лингвистический анализ бренда, чтобы название продукта вызывало у рядового жителя Поднебесной положительные эмоции.. Примером грамотного позиционирования служат известные бренды, чей перевод на китайский язык создает правильное их восприятие местным населением

В том числе это Carrefour («цзялэфу», или «счастливая семья»), Carlsberg («цзяшибо», или «хороший старый товарищ»), Heineken («сили», или «сила и счастье»), BMW («баома», или «драгоценная лошадь»), Pepsi Cola («байшикэлэ», или «радость на сто случаев жизни»).

Примером грамотного позиционирования служат известные бренды, чей перевод на китайский язык создает правильное их восприятие местным населением. В том числе это Carrefour («цзялэфу», или «счастливая семья»), Carlsberg («цзяшибо», или «хороший старый товарищ»), Heineken («сили», или «сила и счастье»), BMW («баома», или «драгоценная лошадь»), Pepsi Cola («байшикэлэ», или «радость на сто случаев жизни»).

Зачастую сложности для входа наших игроков на китайский рынок состоят в том, что в расчет не принимаются консервативные вкусы местного населения. И здесь никак не обойтись без формирования вкусовых предпочтений у потенциальных потребителей продукции. Для этого самым действенным вариантом являются презентации и дегустации российских продуктов в рамках специализированных ярмарок и выставок. Одна из крупнейших – международная выставка пищевых продуктов и напитков SIAL China.

В числе наиболее частных ошибок в стратегии продвижения нашей продукции на китайском рынке эксперты называют неверное понимание потребительских предпочтений, а также неточную оценку конкурентной среды, емкости сегмента, сроков выхода на рынок и необходимого маркетингового бюджета. Также роковое значение играет пренебрежение адаптацией упаковки для китайского потребителя.

Многие поставщики убеждены в том, что обладая необходимыми ресурсами для экспорта продукции в Китай, они довольно быстро найдут надежных партнеров и смогут быстро занять свою нишу на рынке. На самом деле выход на рынок Поднебесной довольно длительный процесс, который таит немало управленческих, логистических и таможенных рисков, учесть которые не всегда возможно на начальном этапе.

Китайцы могут вести переговоры не один месяц, когда, казалось бы, что уже достигнута договоренность. Китайские бизнесмены расчетливы и прагматичны, поэтому вряд ли стоит рассчитывать на эксклюзивные условия поставок продукции и возможность долгосрочных отношений. Чтобы подстраховаться, нужно обучать персонал специфике бизнеса с Китаем и построению деловых отношений с восточными партнерами.

Регистрация компании в Китае (КНР): требования

Существует четыре основных причины для создания бизнеса в Китае (КНР):

1. Производство товаров или услуг для последующего их сбыта местной целевой аудитории.
2. Продажа товаров или услуг, изготовленных за рубежом, местным жителям.
3. Импорт продукции любого характера в иные страны.
4. Управление какими-либо бизнес-процессами или проведение маркетинговых исследований на территории страны.

От типа компании зависит какие к ней будет предъявляться требования. В числе общих следует назвать:

1. Для всех торговых компаний минимальный уровень уставного капитала составляет 140000 долларов.
2. Перечень товаров или услуг, которые производит или оказывает компания, должен быть предоставлен на этапе регистрации бизнеса в Китае. Государство разрешает взаимодействовать только с теми наименованиями, которые были заявлены ранее. Выход за рамки предмета деятельности является основанием для административного наказания.
3. Организационно-правовая форма: компания с ограниченной ответственностью или акционерное общество. Наши юристы рекомендуют первый тип, так как к нему предъявляются менее строгие требования.
4. Тип капитала. Зарегистрировать компанию в Китае можно как с местным, так и с иностранным капиталом. Для нерезидентов рекомендуется выбирать второй тип, так как он исключает риски, связанные с созданием совместного предприятия.

Проверка товарного знака: платная и бесплатная

Главное условие, необходимое для регистрации товарного знака – чтобы он был свободен и соответствовал требованиям закона. Поэтому перед подачей заявки нужно проверить, свободен ли товарный знак. Сразу стоит оговориться: проверка не дает 100% гарантии, что бренд не занят. Если вы отправили заявку на регистрацию 14 мая, а ваш конкурент захотел зарегистрировать такой же бренд и отправил заявку 13 мая, товарный знак будет принадлежать ему. Кто первый подал заявку, тому и товарный знак.

Но проверять все равно нужно. Шансов, что вот прямо сейчас кто-то отправит заявку на регистрацию такого же бренда, минимум. А если вы оплатите госпошлину и выяснится, что товарный знак уже кем-то занят, деньги не вернут.

Проверки бывают платные и бесплатные. Бесплатно проверить товарный знак можно в интернете. Есть множество сайтов, которые осуществляют проверки по открытым базам. Если у вас словесный знак, вы увидите, есть ли аналогичные вашему названия. Если вы хотите зарегистрировать изображение, запах и что угодно еще не словесное – бесплатно проверить не получится.

Чтобы проверить бренд по базе зарегистрированных и поданных товарных знаков Федерального института промышленной собственности (ФИПС), нужно заплатить 4130 руб. за 1 класс и еще 1062 руб. – стоимость услуги за каждый дополнительный класс. Вам покажут все знаки, похожие на тот, который вы хотите зарегистрировать. Результат будет представлен в виде огромного списка брендов, где непонятно, кто на самом деле угрожает регистрации, а кто – нет. Риски противопоставления придется оценивать самостоятельно, строить стратегию защиты – тоже.

Кроме того, есть список слов для каждого класса, которые нельзя регистрировать в качестве товарного знака. Их называют “неохраняемые элементы”. Как правило, это слова, термины, изображения и выражения, которые люди используют для обозначения товаров этого класса. 

Например, вы не можете зарегистрировать слово “обувь” или “ботинок” как товарный знак в классе обуви. А в другом классе можете. Но сочетания со словом “Обувь” зарегистрировать в классе обуви можно: “Любимая обувь”, “Розовая туфелька”. В заключении будет написано, что товарный знак состоит из охраняемого элемента “розовая” и неохраняемого элемента “туфелька”.

Что такое товарный знак и для чего он нужен

Успешные производители товаров всегда стремились зафиксировать своё авторство на произведённой продукции. Для этого на каждом экземпляре проставляли специальный знак – клеймо, который доказывал, что товар оригинальный. Чаще всего такие обозначения можно найти на керамических и фарфоровых изделиях.

Даже в Советском Союзе, где экономика была плановой, практически все заводы и фабрики, производящие керамику и фарфор, использовали на своей продукции специальные обозначения.

Некоторые производители сохраняли свой знак неизменным многие годы, а другие меняли его достаточно часто. Например, Императорский фарфоровый завод, известный также, как Ломоносовский или Ленинградский, работает в России уже 275 лет. Вот как изменялось его клеймо с течением времени.

Близкими синонимами товарного знака можно назвать коммерческое обозначение, бренд, торговую марку и логотип. Но если говорить о правовом понятии, закреплённом в законах, то это только товарный знак и знак обслуживания (регистрируется при оказании услуг или выполнении работ).

Зарегистрированный товарный знак выполняет несколько важных функций:

• защищает исключительное право обладателя ТЗ на его использование;
• гарантирует потребителям высокое качество товаров или стандарта обслуживания, заявленное производителем (исполнителем);
• формирует узнаваемость бренда и лояльную к нему аудиторию покупателей и клиентов;
• позволяет использовать уникальное обозначение в качестве интеллектуальной собственности, которую можно продать или разрешить пользоваться за определенное вознаграждение.

Цвет или сочетание цветов как товарный знак

Роспатент разрешает регистрировать цвета и сочетания цветов как товарные знаки при условии, что вы используете их уже давно и можете доказать, что они ассоциируются у потребителей с вашим брендом. Это может занять много времени: например, «Сбербанк» проходил регистрацию 3 года и 8 месяцев, а «Газпром» — 3 года и 3 месяца.

Зато обладание цветом дает возможность обеспечить себе более высокую узнаваемость на прилавках магазинов, ведь конкуренты не смогут использовать ваши цвета. Например, вы выпускаете соки и регистрируете как товарный знак сине-зеленую шахматку. Это значит, что никто из производителей соков не сможет законно использовать то же сочетание цветов. Но производители чистящих средств, бытовой техники, электроники, злаковых батончиков и т. д. могут использовать сине-зеленую шахматку, так как не являются вашими прямыми конкурентами.

При этом зарегистрировать как товарный знак можно далеко не все цвета. Например, суд не даст вам прав на белый или черный для электронной техники, так как на рынке уже много планшетов, ноутбуков, смартфонов и наушников таких цветов. А вот зарегистрировать «серобуромалиновую крапинку» вполне реально

При этом важно, чтобы описание было точным и четким

Бизнес в Китае: налогообложение

На территории КНР (Китая) действует два основных типа налогообложения: НДС и налог на прибыль. Иностранные торговые компании могут рассчитывать на умеренные льготы от государства, степень снижения ставки налогообложения частично зависит от рода деятельности компании и значительно от региона регистрации компании в Китае (КНР). Подробности о ставках можно уточнить у специалистов Law&Trust.

1. НДС выплачивается по общей или упрoщенной форме. В первом случае компания обязана перечислять в государственную казну 16% от товарооборота компании, размер прибыли здесь не имеет значения. Упрощенный режим вводится в исключительных случаях, ставка составляет 4%.
2. Налог на прибыль составляет от 25 до 33%, при расчете имеет значение сфера деятельности, аудитория сбыта товара и иные факторы. Для некоторых компаний с 2015 года введена прогрессивная ставка на подоходный налог в размере 45%.

Виды товарных знаков

Существуют разные виды товарных знаков, и перед регистрацией вам нужно разобраться с тем, какой требуется конкретно вашей компании. Это:

• словесный:

  Фактически, речь идёт о слогане, также сюда можно включить название компании. Достаточно простой вариант, но при этом эффективный.

• графический:

  В данном случае подразумевается логотип. Учтите, что к нему предъявляются достаточно жёсткие требования. Поэтому заниматься разработкой такого товарного знака должен профессиональный дизайнер, который не только хорошо умеет рисовать, разбирается в рыночных реалиях, но ещё и прекрасно понимает законодательные требования.

• словесный и графический:

  Логотип и слоган могут сочетаться друг с другом. А ещё иногда логотипом выступает буквенное изображение, только выполненное в конкретном цвете и определённым шрифтом.

• звуковой:

  Довольно редкий вариант товарного знака, однако он тоже имеет право на жизнь. Обычно характерен для радиостанций. Может включаться в звуковую рекламу.

• объемный

  Определённую форму, например, упаковки тоже вполне реально зарегистрировать, если она отличается какими-то уникальными особенностями. Чтобы установить это, сначала желательно провести экспертизу.

Закон о маркировке товаров

Россия активно движется в эру цифровой маркировки. Перечень товарных категорий расширяется, растет количество регистраций в Честном ЗНАКе. До 2024 года отслеживание и учет государством охватит максимальное количество категорий потребительского товара.

Это изменение одобрено Владимиром Путиным в декабре 2017 года, всё началось именно с этой даты. С 2020 года ряду ТН ВЭД уже присваивается уникальный код. Активно проводятся эксперименты с занесением информации в государственную онлайн-систему в новых отраслях. Ознакомиться с нормативными актами вы можете в обзоре “Все законы по маркировке товаров”.

Продукция, подлежащая цифровой идентификации и прослеживаемости, определена принятым Правительством распоряжением №792-р. На настоящий момент в перечень уже попали:

• Табак;
• Меха;
• Обувь;
• Фармацевтические препараты;
• Парфюмерия;
• Фотоаппараты и вспышки;
• Шины;
• Отдельные виды одежды и текстиля.
• Сыры и мороженое;

В экспериментальном режиме работает цифровая идентификация в отраслях: кресла-коляски, велосипеды, упакованная вода, пиво и пивные напитки.

Обувной, фармацевтический и табачный рынки уже прошли этап введения в 2020 году. А для отдельных категорий легкой промышленности процесс станет обязательным только в новом 2021 году.

Виды товарных знаков

Фирма может зарегистрировать любую информацию, с помощью которой пользователи отличают ее от конкурентов. Видов товарных знаков семь:

Словесный товарный знак – это название. Оно может быть написано с использованием фирменного шрифта или без. Даже если вы регистрируете свой бренд, написанный фирменным шрифтом, другая компания не сможет зарегистрировать его, написав другим цветом или буквами другой формы.

Изобразительный товарный знак – это эмблемы компаний. Изображения, по которым вас узнают. Если вы зарегистрировали изображение в качестве товарного знака, его никто не сможет поместить на свою продукцию. 

Комбинированный товарный знак – это, как правило, логотипы. Изображения с буквами. Хороший вариант для тех, кто всегда использует название совместно с эмблемой. Можно зарегистрировать комбинированный знак и сэкономить на отдельной регистрации изобразительного и словесного товарного знака.

Объемный товарный знак чаще всего – упаковка. Компании, которые придумали уникальный дизайн для упаковки своей продукции, регистрируют ее, чтобы конкуренты не смогли выпустить продукцию в коробках, бутылках и флаконах такой же формы.

Цветовой товарный знак: если фирма разработала уникальный цвет для своей продукции, его тоже можно зарегистрировать.

Осязательный товарный знак регистрируют фирмы, которые выпускают продукцию для слепых и пишут название и слоган шрифтом Брайля.

Звуковой товарный знак – это любые мелодии, по которым покупатели узнают бренд. 

Если вы зарегистрировали свой товарный знак, другая компания не имеет право использовать такое же название или похожее.

Как превратить товарный знак в бизнес-актив

Название и логотип – это интеллектуальная собственность. Их можно принять к учёту, поставить на баланс, и капитализация компании станет больше. Насколько сильно – зависит от метода оценки.

Обычно бухгалтеры оценивают нематериальные активы затратным методом. Вот как это работает: сначала все расходы на создание актива – гонорар дизайнеров, неймеров, патентных поверенных, пошлины на регистрацию и прочие, учитывают на отдельном счёте. А когда получают свидетельство о регистрации ТЗ, переводят эти расходы в первую строку баланса. Если на разработку ушло 200 000 рублей, то и активы компании подорожают на эту же сумму.

• доходный – когда оценивается, сколько компания заработает на своём товарном знаке;
• сравнительный – когда оценивается, за сколько можно продать аналогичный или очень похожий актив в рыночных условиях.

Чтобы использовать эти варианты, на предприятие приглашают оценщика. Когда он оценит активы, их ставят на баланс на основании отчёта об оценке. Применение таких подходов позволяет оценить экономический эффект от хозяйственного использования товарного знака. В результате чистые активы растут, и это поможет компании:

1. Обосновать стоимость франшизы.
2. Повысить инвестиционную привлекательность бизнеса.
3. Привлечь финансирование по льготным ставкам под залог нематериальных активов.
4. Подготовить почву для переговоров о продаже бизнеса.

Сделайте первый шаг – узнайте, можно ли зарегистрировать название компании как товарный знак. Это бесплатно. Зарегистрируйтесь и проверяйте без ограничений.